Israeli Start-up Marketing Weekly Review
מיתוג סטארטאפ - למה זה חשוב ואיך עושים את זה נכון?
23.07.2015 – 29.07.2015
בכל שבוע Gaia-VSM אוספת עבורך את המידע המעשי והמעניין ביותר ליזמים, על מנת לקדם את הידע על הטרנדים החמים, לנתח מחקרים רלוונטיים ועוד.
הנושאים כוללים בניית אסטרטגיה שיווקית מנצחת, חדשות מעולם היזמות, מציאת קהל היעד הנכון, חדירה לשווקים בינלאומיים, הגדרת המוצר, מגמות חדשות ועוד.
בדיקה קצרה בויקיפדיה, תעניק לכם את ההסבר הבא בנוגע למיתוג:
"סך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, ארגון או רעיון מסוים".
במילים אחרות, כל מוצר או שרות שניתקל בו יעביר לנו רגש או אסוציאציה מסוימת (קוקה קולה – "טעם החיים", רד בול "נותן לך כנפיים" וכו'..).
לכל מותג יש למעשה ישות נפרדת עם ערכים, אופי ו"אישיות" משלו, אשר ילוו אותו ויהיו ה"קול" שלו בעולם. בעזרת מיתוג נכון אנו מעבירים את המסרים והערכים אותם אנו מעוניינים לשדר ללקוחות הפוטנציאלים ובהתאם לכך נחליט באילו סממנים להשתמש כמו שם, לוגו, גופן, צבעים, שפה וכדומה.
אילו רגשות היית רוצה לעורר באנשים שיתעניינו בסטארטאפ שלך? האם זה מוצר אופנתי, קליל, צעיר? או אולי רציני, עיסקי, מקצועי? כל סטארטאפ והמיתוג המתאים לו על פי מאפייניו והשימוש בו.
כדי להבין קצת יותר טוב איך עושים את זה נכון, אספנו עבורכם 3 דוגמאות לסטארטאפים שעושים מיתוג מוצלח. ההתייחסות המרכזית היא ללוגו מאחר ויש לו תפקיד משמעותי במיתוג, אבל כמובן שמיתוג טוב לא מסתיים בלוגו ואינו מתייחס רק לסממנים הוויזואליים, אלא משפיע על כל הזהות המותגית וערכי המותג:
Meerkat – היא אפליקציה לשידור חי של וידאו לעוקבים שלך. האפליקציה הישראלית עלתה לאוויר בפברואר 2015 והפכה לאחד הדברים המדוברים ביותר ולמתחרה העיקרית שלPeriscope של טוויטר. מבחינת המיתוג, הבחירה בצבע הצהוב הבולט, מבדיל אותה מהיתר וכך הלוגו נשאר חרוט בזיכרון. כמובן שגם דמות הסוריקטה (Meerkat באנגלית) מעבירה את מהמסר של המיידיות והרגעיות של האפליקציה, מאחר ואת שידור הוידאו ניתן לראות רק באותו הרגע בו האדם משדר לעוקביו בלייב. בדומה לרגעיות השידור, כך גם נראות הסוריקטה, שהיא חיה אשר מופיעה ומציצה לרגע מהמחילה וחוזרת חזרה. מלבד ללוגו השימוש בtag line- מסביר בצורה מהירה ופשוטה מה האפליקציה ומה היא עושה בשלוש מילים פשוטות: "Live Stream Video".
Rdio – הוא אתר לשמיעת מוזיקה אונליין שמאפשר ליצור רשימות השמעה מותאמות לפי טעם וז'אנר אהוב ולראות מה אנשים אחרים ממליצים ואוהבים. הלוגו משתמש בצורה חכמה בחללים שבתוך האותיות כדי להעביר את המסר והערכים שקשורים למותג. במבט ראשון זה לא נגלה לעין, אבל כאשר מסתכלים על האות O ניתן לראות שהחלל הפנימי של האות יוצר צורה של תו מוזיקלי. על ידי ניצול החללים שבאותיות הלוגו, מועבר המסר בצורה מעודנת וחכמה. גם כאן בדומה לMeerkat – נעשה שימוש חכם בtag line – שמסביר בכמה מילים פשוטות את המסר העיקרי של השירות “Music.Tuned to you.”
-
חברת DBMaestro פיתחה ומשווקת פתרונות חדשניים בתחום ניהול השינויים בעולמות הDatabase. בראשית דרכה התמודדה החברה עם הרבה מאוד אתגרים. ובהיותה החלוצה בשוק התפנתה החברה פחות למיתוג ומיצוב. לאחר שגיבשה אסטרטגיה ממוקדת כמובילה של התחום העדכני של Devops for database ביצעה שינוי בזהות המותגית.
בלוגו החדש עשתה החברה שימוש בשם החברה כדי להעביר את מוטיב המצוינות ובחרה אייקון של מנצח (Maestro..). כן בחרה החברה לכתוב את הגדרת הקטגוריה בתג-ליין. חשוב לזכור שהלוגו הוא הנדל"ן היקר ביותר שלנו, הוא נמצא בכל מקום ולכן נכון מאוד שיופיע תג-ליין כחלק מהלוגו מה שיאפשר לחברה לקחת בעלות ומובילות על התחום.
| הלוגו החדש: | הלוגו הישן: |
 |
 |
מכירים עוד דוגמאות טובות למיתוג סטארטאפ מוצלח? ספרו לי: [email protected]
[newsletter form="1"]
